スポンサーが「金返せ！」で、億単位の賠償問題に発展！「明日、ママがいない」の視聴率も期待できず…日テレしょぼん

芦田愛菜さんの主演ドラマ『明日、ママがいない』（日本テレビ系）は児童養護施設が舞台のドラマで、その極端な内容が物議を醸していました。話題性から視聴率が上がるかとおもいきや、第4話は平均視聴率13.1％で前回から1.9％ダウンし、最低視聴率を記録。さらに、スポンサーからの賠償問題に発展しつつあると、週刊新潮が報じています。

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「明日、ママがいない」で芦田愛菜さん演じる主人公のあだ名は、赤ちゃんポストに入れられていたという理由で「ポスト」。さらに施設長が泣くことを強要したり、「お前たちはペットショップの犬と同じ」と罵倒するシーンが問題となっており、全国で唯一赤ちゃんポストを設置する熊本の慈恵病院や全国児童養護施設協議会が意義を申し立てました。

視聴者の反応も様々な中、開始早々放送中止が噂されたり、スポンサーCMがACジャパンの広告に切り替わるなど、過去例を見ない展開を見せています。

　全社CM見合わせ！異例事態の「明日ママ」が放送継続の理由

そんな中、日テレも放送内容の改善を宣言、最新の放送の第4話では内容も急激に変わりファンタジー的な要素が加わり、視聴者を戸惑わせています。

これで視聴率が伸びれば日テレもいいのでしょうが、視聴率は前回より1.9％ダウンで過去最低を記録。

さらに、泣きっ面に蜂なのが、スポンサーから「金返せ！」と言われているといいます。

[以下引用]

広告代理店社員が明かす。

「自社CMをACに切り替えるのは、あくまでスポンサー側の判断。ですから、たとえCMが流れなくても、スポンサー料は契約どおり支払われることになります」

つまり、日テレは損するどころか、騒ぎで視聴率が上がった分、“焼け太り”なのである（注：第4話視聴率が判明する前の記事）。

しかし、そうは問屋が卸さない。

「東日本大震災の時も当時のご時勢でCMを“AC対応”に切り替えたし、弊社の不祥事でCM自粛することだってありえます。でも、今回は日テレさんの不祥事とは言えないまでも、あちらが原因なのは明白です」

と、某スポンサーは憤懣やるかたないご様子。

「既に支払った分もありますが、今後の支払いに関しては日テレさんと交渉中です。だって、テレビ局側に責任がないなんて馬鹿げてるじゃないですか」（同）

[週刊新潮]

スポンサー側には視聴者からの苦情も入っているといいますし、その対応を含め、スポンサーの損害は大きいでしょうね。

とはいえ、通常スポンサー枠は2クール以上の単位で契約するため、契約解除すると次クール分が丸損になるとのこと（週刊新潮・広告代理店関係者）。

さらに上智大学碓井氏は、「企業は『明日ママ』ではなく“水曜22時枠”を買っています。この“座席”を手放してしまうのはもったいないので、おそらく降板はしない。ただ、局側もある程度の減額に応じざるをえないでしょう」とコメントしています。

※もう、テレビから完全撤退しちゃったら？

テレビCM崩壊　マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0

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そこで気になるのが“払戻金”の額ですが…

[以下引用]

「この枠は1クール1社1億円で計8社。そこから代理店が抜いて、局に約6億入ります。第3回から最終回まで7回分全額の“返金”となると、局は5億円弱の痛手になりますが、不祥事ではないのでさすがにそれはない。実際は代理店のとりなしで5割引、あとは別番組のスポットCMで補填、といったあたりが落とし所になるのでは」（広告代理店社員）

[週刊新潮]

半額だとしても約3億ほどの出費になるわけですね。

日テレは過去リストラがあったり給料削減によるストライキがあったり、それほど余裕があるとも思えない中大変ですね。

最初は放送内容の変更予定はないとし、「とにかく最後まで見て欲しい」という姿勢だった日テレも、放送を見た児童が自傷行為に及んだり「ポスト」とからかわれたりという事態を重く見て、取材不足を認め謝罪しています。

　＜日本テレビ＞「明日ママ」で協議会に謝罪　取材不足認める

昨年はテレ朝と年間視聴率のトップ争いもしていましたが、今年はスタートからちょっと躓いた印象です。

“水曜22時”枠はあの伝説の視聴率ドラマ「家政婦のミタ」で評価も上がった枠ですが、一度視聴者が離れると戻すのが大変という話も。

今後どう巻き返すんでしょうか…

いずれも強烈なインパクトを残した問題作ばかり…

　再放送出来ないドラマ一覧→ ranking reading

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※製作者側に“悪意”はないと思うんですけどね…

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